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    一杯难求 星巴克“猫爪杯”挠了谁的心?

    2019-03-02 10:29:00来源:北京日报

      星巴克“猫爪杯”挠了谁的心?

      从熬夜排队到店里“大打出手”,从开售“秒空”到被炒到数千元,星巴克“猫爪杯”无疑是近几日的网络流量担当。昨天,星巴克临时改变销售计划,将3天各卖1000个杯子的计划改为在昨天全部售出?!案湛劬兔挥辛??!辈簧偻迅锌?,这款杯子“比春运火车票还难抢”。除了实体门店“一杯难求”,短短两天,4000个杯子在电商平台被抢购一空?!懊ㄗΡ钡幕鸨?,让正深陷咖啡市场争夺战的星巴克重新赚足了眼球。

      一只“猫爪”带起抢购大战

      “猫叫一声的时间,就秒空了?!闭排孔蛱煜挛缡卦谑只聊磺?,第一次为了一个小杯子参加“秒杀”大战,可没想到发售刚启动就瞬间售罄。

      外部以?;ㄎ阕?,内壁以“猫爪”为造型,倒进有颜色的饮料后,仿佛一只萌猫小爪正在和你打招呼。这款被称作“猫爪杯”的杯子近日突然走红网络,引来一众网友狂热追捧。

      张女士第一次见到“猫爪杯”,是在小红书APP上,“粉嘟嘟的造型,瞬间击中了我的少女心?!痹谛前涂苏娇矍?,这款“猫爪杯”就已经活跃抖音和小红书等各款APP上,吊足了网友的胃口,虽然官方售价199元一个,但“黄?!钡谋垡丫锏缴锨г?。为了抢到杯子,有人深夜就到星巴克门前蹲守,2月26日一早正式发售后,一些顾客甚至因争抢“猫爪杯”在星巴克店里大打出手。

      这种场面让商家始料未及,星巴克中国26日通过微博宣布,“猫爪杯”的补货正在加紧安排,并且即将登陆天猫星巴克官方旗舰店。随后,星巴克决定从2月28日至3月3日,每天15时在网上开售1000只“猫爪杯”。但这一计划又被网友的热情所打乱,星巴克中国昨天临时更改计划,改为昨天15时在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个“猫爪杯”。

      仿佛“双11”抢货大战,瞬时涌入的海量客流,让不少人扑了个空。天猫提供的数据显示,2月28日15时,首批1000个“猫爪杯”仅0.07秒就“秒空”,“猫爪杯”关键词搜索量激增8800%,超30万人进行提前收藏。

      不少人质疑星巴克饥饿营销,但星巴克进行了否认?!俺鱿帧槐亚蟆那榭?,确实在我们意料之外?!毙前涂吮硎?,“猫爪杯”和之前其他新品的市场计划并无不同。

      副业帮星巴克拉拢年轻人

      其实,每逢春天?;?,星巴克都会上架一批主题杯子。由于杯子属于限量发行,每年都会掀起一阵采购潮,但达到今年的火爆程度还是头一次。记者注意到,今年星巴克共推出了31款“?;ū?,与“猫爪杯”一同上架的,还有赏樱小狗款马克杯、赏樱宠物款对杯、?;ㄊ飨驴盥砜吮炔煌钍降谋?,为何小小的“猫爪杯”会从中脱颖而出,爆红网络?

      “我是因为自己养了很多只猫,对猫咪情有独钟?!闭排康莱隽撕芏嗯韵颜叩男睦?,这款杯子让广大“猫奴”瞬间被俘虏,粉色的杯子更是满足了少女心。更重要的是,消费能力的提升让购买多了一分底气,“之前没有人愿意花几百元、上千元去买个杯子?!?/p>

      40岁的王女士一直有收藏星巴克杯子的习惯,但今年并没有加入“猫爪杯”的抢购大战?!氨尤萘刻?,根本无法喝咖啡,喝几口糖水还差不多?!本菟鄄?,关注“猫爪杯”的大多是年轻人,虽然并不实用,但引发了一众年轻女性的追捧。

      中国食品产业分析师朱丹蓬分析,“猫爪杯”之所以火爆,跟星巴克小资生活的定位和轻奢的品牌风格是分不开的。近几年,随着新生代消费者的崛起,猫已经成为一种小资风格的宠物,星巴克结合消费升级新趋势,推出带有小资调性的产品,成功实现了精准营销。

      尽管星巴克否认饥饿营销,但一向低调的星巴克今年首次在线上开展大规?!懊肷薄被疃?,也显现出其对于中国市场新型竞争态势的重视??Х认颜谥泄焖籴绕?,而新的竞争者也异军突起,杯子销售虽然只是星巴克的副业,但“猫爪杯”这种带有“网红”特质的产品,无疑成为年轻人重新认识星巴克的窗口。(记者 马婧)

    编辑: 殷雨婷

    一杯难求 星巴克“猫爪杯”挠了谁的心?

    咖啡消费正在中国快速崛起,而新的竞争者也异军突起,杯子销售虽然只是星巴克的副业,但“猫爪杯”无疑成为年轻人重新认识星巴克的窗口。

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